“破卷.出海”论道，慕思游学启智 2025第十三届CFT（中国）家居品牌节颁奖盛会圆满落幕

 2025年12月17日至19日，第十三届CFT（中国）家居品牌节颁奖盛会在东莞慕思集团总部落下帷幕。作为家居行业年度标志性事件，本届盛会紧扣“破卷&出海”核心命题，以“游学+演讲+论坛+颁奖”四位一体模式，汇聚品牌领袖、实战专家与产业链精英，共同探寻内卷时代的突围路径与全球化布局的新可能。其中，18日的慕思游学与主题论坛成为全场焦点，为行业注入“智造+方法论+思想碰撞”的三重动能。

   第十三届CFT（中国）家居品牌节盛典云集了行业内的专家、学者和企业代表。出席本次活动的领导和嘉宾有名家居世博园董事长、东莞家具展董事长林集永、慕思集团副董事长姚吉庆、慕思营销总监卢凯淮、慕思高端品牌研习社营销负责人刘振、小米生态链爆品孵化导师林峰、企业微信行业实验室总监成磊、江西富龙皇冠实业有限公司董事长温世通、清丰家居服务中心主任李占乐、南康家居产业服务中心副主任刘晟崇、成都栢顿家居执行总经理李功渠、河南洛宁林业局局长王红光、常熟市东方红木家俱有限公司董事长姚向东、河南宝洁飞实业有限公司创始人王洁、IN物仓家居艺术馆创始人王建平、敏华爱蒙睡眠科技（惠州）有限公司代表、湖南郴州石榴湾家居商城代表、濮阳丽曼俪家居有限公司代表、佛山市顺德区卡姿莱特家具有限公司代表、厦门玉鹭控股有限公司代表、佛山市诗歌家具有限公司代表、广东蝶依斓智能家居科技有限公司代表、唐山市汉沽管理区珍荣家具制造有限公司代表、浙江淳尚家居有限公司代表、佛山市顺德区卡琳家具有限公司代表以及众多家居企业、行业的代表300多人。

游学慕思：沉浸式体验智造与品牌基因

18日上午，200余位参会者走进慕思健康睡眠产业园，开启一场“从产品到品牌”的深度游学。

作为全球高端床垫领导品牌，慕思工厂的数字化生产线与睡眠科技展厅引发广泛关注：  

智能化车间：从弹簧自动分拣到面料激光裁剪，全流程自动化率冠绝行业，诠释了“中国工艺+中国智造”的融合。

在慕思集团总部，睡眠文明展、慕思成长墙、用户故事馆、睡眠实验室、材料创新，参观者全面的理解了慕思“从单一产品到睡眠生态”的战略布局，通过“如何联动外部资源放大价值”。慕思的科技不是“炫技”，而是“把用户没说出口的睡眠需求，变成摸得到的舒适”；

参观的品牌企业代表纷纷表示，“参观慕思不是看工厂，是看一个品牌如何用20年把‘睡眠’做成一门科学”。

嘉宾致辞：吐露家居人情怀心声

国内外经济形势错综复杂，在经济大环境下家居企业何去何从？行业内卷如何破解？新模式能否带来终端市场的增量？行业现实问题困扰着家居行业同仁，特别是中小家居企业，出路在何方？

对此，与会的致辞嘉宾们为行业指明了方向。

南康区家具协会常务副会长、富龙皇冠家具总裁温世通

南康区家具协会常务副会长、富龙皇冠家具总裁温世通以南康家居以“草根创业+政策赋能+集群进化”的形象化表述，讲述了南康家居的崛起。

他表示，在第十三届中国家居品牌节的现场，既是对行业十年变革的回望，更是对“中国家居高质量发展”命题的再出发——而南康，正是这场变革中“从制造到创造”的典型样本。

未来，南康家居将以从“中国家具生产基地”转向“全球家居供应链核心节点”的新定位，聚焦“绿色化、智能化、定制化”。突破行业内卷壁垒，积极落实出海战略，南康家居的实践是成为中国家居“品牌向上”的践行者。

慕思集团副董事长姚吉庆

慕思集团副董事长姚吉庆结合慕思的品牌实践，从行业痛点、品牌内核、科技赋能、未来愿景等维度展开，强调家居品牌需从“产品制造”转向“价值创造”，以用户睡眠健康为中心构建差异化竞争力。

姚吉庆解释了家居产业变的是消费需求从“功能性满足”升级为“体验式共鸣”。不变的是家居的本质是“为人服务”，睡眠作为人类1/3生命的载体，仍是行业的“底层逻辑”。所以慕思“懂睡眠的人造梦”，实现从“卖床垫”到“卖睡眠解决方案”的价值主张。

东莞名家俱理事长、创域集团总裁林国荣

东莞名家俱理事长、创域集团总裁林国荣表示，中国家居产业“从制造到创造”转型需要集体共鸣。行业也需要从“规模扩张”到“价值深耕”，从“产品竞争”到“品牌对话”，共同书写一部“中国家居人的匠心史诗”。

在场的每一个品牌，无论是深耕设计的“小而美”，还是布局全球的“大而强”，都是“中国家居精神”的具象化。中国家居品牌的崛起，从来不是“一个人的战斗”，而是“一群人的坚守”。品牌从不是商标，而是消费者对“生活方式”的投票——这是家居行业共同的底气。

中国家居品牌节创始人、《大国品牌》家居主理人陈龙

中国家居品牌节创始人、《大国品牌》家居主理人陈龙致辞中表示，中国家居品牌节走过的十三年，本质上是一直在寻找“家”的千万种心跳。  

现在，整个行业站在现状与未来发展的十字路口，家居行业的未来不在“颠覆”，而在“守正出新”。所以家居行业要“破卷”， 回归“人”的坐标：从“卖产品”到“做陪伴”。

最后，陈龙代表中国家居品牌节组委会送给大家一句话：“最好的品牌，要被市场发现，要被消费者感知，也值得让世界看见！“

品牌之约：《大国品牌》年度甄选品牌启动仪式

当“中国制造”向“中国创造”跃迁的轨迹愈发清晰，当“国潮”从消费现象升级为文化认同的符号，品牌早已不是商业的标签，而是国家精神的具象化表达。“品牌是国家的名片，更是时代的精神注脚”。

活动现场，高端品牌方法论创始人、慕思集团副董事长姚吉庆、清丰家居服务中心主任李占乐、南康区产业集群发展中心副主任刘晟崇、东莞名家俱理事长、创域集团总裁林国荣、惠州市家具行业协会执行会长黄诗山、小米生态链爆品孵化导师林峰、中国家居品牌节创始人、《大国品牌》家居主理人陈龙等嘉宾联手启动《大国品牌》年度甄选品牌启动仪式

主旨演讲：四大方法论解锁成长密码

18日下午，四位实战派嘉宾带来干货分享，覆盖主动营销、品牌方法论、爆品孵化、私域运营三大核心场景：  

慕思营销总监卢凯淮——《七星剑法》：慕思的实战增长逻辑

卢凯淮将慕思实战营销经验提炼为“七星剑法”：定星位（精准定位客群）、亮剑式（场景化体验营销）、连环招（全渠道流量闭环）；以“睡眠顾问上门服务”为例，说明如何通过主动触达将转化率提升30%。 ——用专业穿透信息差，用温度替代推销感”。  

慕思高端品牌研习社营销负责人刘振——《高端品牌方法论》

刘振以慕思的品牌建设模式为例，从战略力层面，介绍了慕思品牌战略的发展路径和过程；通过慕思“潮汐算法”来讲述产品力；更以制造数字化、产品数字化、营销数字化、管理数字化来详细介绍了慕思的数字化力；通过产品认同、品牌认同、价值观认同来解释的慕思的文化力，提成要注重体验，提高体验力，最终为销售行动助力；最终，他强调了企业的服务力，这是品牌核心竞争力的重要一环。

小米生态链爆品孵化导师林峰——《小米方法论》

林峰从“小米”品牌名的由来，不断通过具体案例，拆解小米“极致性价比+用户参与”的爆品公式——痛点挖掘：通过10万+用户反馈优化产品； 成本重构：用“硬件引流+软件盈利”模式打破价格壁垒；口碑裂变：鼓励用户成为“产品经理”。  

企业微信行业实验室总监成磊——《私域方法论》

成磊强调“私域不是加好友，是建关系”。通过分层运营。用企业微信标签区分“潜在客-成交客-忠诚客”；再到内容赋能，通过“知识科普+专属优惠”提升复购；再以工具联动：结合小程序实现“咨询-下单-售后”一站式服务。  

论坛交锋：“破卷”与“出海”的思想盛宴

紧随演讲的两场平行论坛，将“破卷&出海”议题推向高潮

论坛“破卷”篇。由中国家居品牌节执行秘书长朱奕达主持，美萃品牌联合创始人林伟卿、IN物仓家居艺术馆主理人王建平、卡姿莱特营销总监刘英强、成都栢顿家居执行总经理李功渠等几位嘉宾深入讨论。

论坛以“现象—成因—路径—未来”为逻辑主线，讨论了内卷时代的突围之道，达成了差异化是破卷核心的共识，平衡了技术是壁垒，服务是粘性的认知，最终得出“破卷不是逃离竞争，是重新定义竞争规则”。  

论坛“出海”篇。由世界绿色设计组织家居产业专委会秘书长、全联家具装饰业商会（智库）产业园创新发展首席专家付双成主持，广东誉华木业总经理张宝勇、东莞名家具俱乐部国际贸易工作委员会会长、东莞市瑞彤家居有限公司董事长童建英、佛山家具协会会长周振杨等嘉宾参与讨论。

论坛通过当下的家居行业“出海潮”现象的描述，以核心逻辑、布局模式、目标诉求等方面展开分析，指出了家居企业出海需要推行统一规划、统一模式、集体出海，并且在属地化品牌运营路径上要实现本土化的目标。嘉宾预测，未来3-5年中国家居企业全球布局将呈现一路向好的核心场景，伴随着中国经济和国际影响力的提高，不断服务全球。

颁奖盛典：致敬家居品牌的坚守与创新

活动的重头戏，第十三届CFT（中国）家居品牌节暨“金匠奖”颁奖盛典，揭晓五大类奖项：  

蝶依斓家居、兰夕家居、石榴湾家居、库斯家居、米斐家居折桂《大国品牌》奖项；

《金匠奖· 2025中国家居行业年度标杆企业/年度影响力品牌》被慕思健康睡眠股份有限公司、湖南省晚安家居实业有限公司、广东巴德士新材料有限公司、佛山市特斯尼智能家居科技有限公司、江西富龙皇冠实业有限公司、濮阳丽曼俪家居有限公司、广东新红阳家居科技有限公司、廊坊檀锦阁红木家具有限公司、湖南郴州石榴湾家居商城等企业旗下品牌获得；

《金匠奖· 2025中国家居行业年度品质大奖/原创大奖》最终花落佛山市顺德区卡姿莱特家具有限公司、成都帝标智能家居有限公司、敏华爱蒙睡眠科技（惠州）有限公司、佛山市顺德区米画沙发有限公司、四川宅逸居家居有限责任公司、佛山市诗歌家具有限公司、成都市卡琪洛家居有限公司、佛山市恩耀家具有限公司、IN物仓家居艺术馆等企业；

《金匠奖·2025中国家居行业年度十大品牌/全案品牌20强》被厦门玉鹭控股有限公司、深圳市梦之美家具有限公司、唐山市汉沽管理区珍荣家具制造有限公司、江西团团圆家具有限公司、广东尚驰智能家居科技有限公司、上南新中式家具、常熟市东方红木家俱有限公司、河南宝洁飞实业有限公司、浙江淳尚家居有限公司、佛山市顺德区卡琳家具有限公司、河南省神宝家具有限公司、广东蝶依斓智能家居科技有限公司斩获；

《金匠奖·2025中国家居行业年度年度人物/企业家/优秀设计师》则分别被姚吉庆 姚向东 温世通  王旭江 周婷 焉莫、彭伟灿、安言、刘嘉毅、梁振锋、冯芷珊、陈丽红、周佳华、吴俊延、麦锦豪等个人分享。

以破卷之行，赴出海之约

本届盛会不仅是一次行业聚会，更是一次“认知升级”的起点。品牌节成果丰硕：来自全国的300余位行业领袖、专家学者共赴“智慧之约”——从慕思的智造实践，到三大方法论的落地工具，再到“破卷&出海”的思想碰撞，为家居人提供了“可复制的增长地图”。  

站在2025年的岁末回望，品牌节盛典有机契合慕思游学。

这场“启智之行”更像一次“未来预演”，家居产业的竞争早已超越产品本身，转向“以用户为中心的生态构建能力”。而“未来之约”的承诺，正藏在每一家企业对“长期主义”的坚守里，每一次跨领域合作的突破中。

破卷之光，照亮的是当下的路径；出海之约，奔赴的是共同的远方。期待更多同行者加入这场“智慧接力”，以匠心守初心，以创新致未来，让中国家居的故事，在世界舞台上续写更温暖的篇章。